建材涂料行业市场何去何从

2011-12-27 09:10| 发布者: boyiw| 查看: 414| 评论: 0

摘要: 　涂料行业在国内建材市场现阶段的不断发展突围，顶着“世界制造工厂”的名号，国内制造业喜忧参半：一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。同时，快餐式的消费心理也催活 ...

　涂料行业在国内建材市场现阶段的不断发展突围，顶着“世界制造工厂”的名号，国内制造业喜忧参半：一方面是对中国市场重要性和地位的肯定，另一方面也意味着产品大多属于低端领域。同时，快餐式的消费心理也催活了城市的低端建材市场，比如山寨手机，迎合的就是这么一种低端口味。对于中国来说，“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。这就是为什么近年来“山寨”横行，对品牌行货带来和威胁的原因。与此同时，中国建材市场涂料行业也没能逃脱“低端”的魔咒。价格低廉是低端产品的最大优势，因此在低端建材市场市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开建材市场市场并回笼资金。可以说，未来的建材市场低端涂料行业是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端建材市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。
　　这里我们先看一组数据：首先是建材市场油漆涂料的价格出现戏剧性的下滑。也就是说在装修建材出现集体涨价之后，油漆与涂料建材市场价格在2009年均出现集中“跳水”的局面。据国家统计局调查资料显示：2009年河北省与银川市家装市场销售势头良好，大部分建房及装修材料价格均比上年有所上升。其中，河北省去年建房及装修材料价格累计上涨了1.9%，而油漆下降3.2%，银川市建房及装修材料价格比上年上涨了1.9%。但是涂料的价格则比上年下降了1.6%。
　　其次是以农村为主的低端建材市场被热炒。其实，一线品牌如多乐士、都芳、立邦功能比较全面的“净味”、“去甲醛”的涂料的价格比三线品牌产品的价格高出许多。最近有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载，有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措，许多建材市场和建材营销涂料业内人士也纷纷认为，借着“下乡”的东风，更为广阔的农村市场将被开发。当然，说到下乡，价格也自然要“下”得来。
　　在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾就很难解决：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受；低品质，低价格，涂料企业的利润又没法保障。向来以“高端”为目标的涂料品牌转战进入中低端建材市场，是否妥当？反对者主要是担心对于一线涂料品牌来说此举会损害其高端形象。他们也担心花大量人力物力，争得一部分中低端建材市场，却失去在高端建材市场的优势地位。但是大多数持赞同意见，中国的涂料市场正在走向大众化，建筑涂料的消费者也将集中在中低端市场，适当的放低姿态，进军中低端建材市场为明智之举。