O2O和移动互联结合促营销

　　博一建材网报道：O2O模式的发展经过在国内市场一年多的检验，主要以团购(包括建材团购）为主的形式出现，目前来说，还没有比团购(包括建材团购）更好的商业模式出现，关键在于线上线下的整合渠道方面还需要多国内商家和商业集团的认识，而移动营销则是加剧了o2o模式的商业整合。

       艾媒咨询研究数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，未来几年将持续增长，预计2015年将达到2211.6亿元。从消费者角度来看，O2O能够带来更为丰富、全面、及时的商家折扣信息，能够快捷筛选并订购适宜商品或服务，且价格实惠;对于商家来说，O2O则带来了更多宣传和展示的机会，因为需要线上支付，这些支付信息也会成为商家了解消费者购物信息渠道，是商家实现精准营销、拓展维护客户的重要依据，而且在线支付的模式也有效地帮助了商家减少对店铺的依赖。

　　O2O模式的优势是移动电子商务网络营销，基于地理位置的优惠信息推送服务LBS，通过信息化技术把供需双方更好的结合在一起，这是它的精髓。对于在offline中提供服务的商家而言，用online的方式推销自己可以改善自己的营销模式，保留传统营销模式的同时加强网络营销，增强商家自身品牌宣传力度同时也加速了自己商品的销售，实现品牌与效益的双赢，因此广受商家青睐。

　　LBS社会化身边电子商务平台切客网正是这种营销模式运用的典范。在全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团主办的2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛上，切客网重磅推出手机支付的最新应用技术，完美实现了用户在手机终端上的移动支付。用户可以通过使用切客随时随处发现身边的团购信息、商家特权活动信息、产品优惠券信息等，并根据自身的生活即时完成电子商务的移动成交行为。

　　目前，移动营销依然算是一个全新的营销渠道，但正逐渐成为商家连接客户的首要途径。这是因为人们已经逐渐对数字通信方式熟悉并依赖，这其中也包括手机。艾媒咨询数据显示，2011年中国手机用户数超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%，手机用户稳步上升。崭新的技术手段的创意和整合，可以最大限度地满足广告主配合用户行为的变化求新求变的需求，让用户在获取非凡体验的同时，为品牌营销制造新的看点。。

　　据专家讲解，移动互联网广告的特点是精准和互动性，可以将用户行为从线上延伸到线下，也就是“O2O”。由艾媒咨询主办的2011年中国首届移动广告营销大会将于11月26日在广州隆重召开，在移动互联网时代如何利用信息化技术营销模式、增强自身品牌宣传力度、扩大商品销售额，是与会嘉宾普遍关注的问题。目前，中国的移动互联网整合营销仍处于起步或者试水阶段，如何将创意和各种移动终端结合起来，挑战所有广告服务提供商。

      而移动互联和O2O模式的结合正是将精准互动，行业联合的商业蓝海模式展现在众多商家面前，如何利用好行业和相近行业的整合和服务，是O2O时代摆在所有商家前面需要思考和解决的问题。